希努尔“穿着西装”大步转型上半年净利润暴增34118%！

  近日，男装品牌希努尔(002485)发布2019半年度报告，报告期内，公司实现营业收入169,966.57万元，同比增长336.91%，实现总利润3,849. 81万元，同比增长855.72 %，实现归属于上市公司股东的净利润715.43万元，同比增长341.18%。

  希努尔称，公司传统服装业务稳中有增，聚焦服装销售及品牌运营管理：聚焦品牌运营管理，重塑品牌形象。整合优化营销渠道;整合营销渠道，加强营业销售终端的精细化管理，升级终端店铺形象，提升服务质量和客户体验;线下快速推进目标城市市场拓展，线上利用微信商城、小程序、天猫、京东运营，打造线上线下相结合的智慧型门店;加大团购市场开拓力度。积极发展文化旅游业务，立足一线旅游目的地资源，推进文旅小镇和全域旅游发展。丰富文旅业态，提升服务品质，扩展全渠道营业销售平台，形成具有鲜明特色的运营模式。

  值得注意的是，今年5月15日希努尔在回复深交所关于是不是真的存在主营业务变更的风险时表示，研发费用为0主要是由于公司战略升级与业务转型;但对主营业务是否发生变更并未予以明确回复。据公开资料显示，2017年6月，希努尔原控制股权的人新郎希努尔集团将希努尔63.62%股份出售，套现42亿元。

  一手剥离服装主业，一手投资并购向文旅业务转型。仅在2018年一年的时间里，希努尔就通过收购和新增的方式，新增合并文旅公司25家。据希努尔2018年财报显示，在文旅业务的带动下，希努尔营业收入同比增长121.99%，净利润同比增长120.06%，业绩及盈利能力取得大幅度提升。

  在此次公布的2019半年报看来，业绩的强筋增长也同其文旅产业的发展紧密关联。报告数据显示，服装收入和成本比去年同期分别增长42.35%和54.54%，其中西服套装收入和成本比去年同期分别增长81.75%和106.76%，衬衫收入和成本比去年同期分别增长76.04%和108.90%，其他服饰等收入和成本比去年同期分别增长59.53%和80.08%，还在于本报告期团体订单比去年同期有所增加所致;旅游收入和成本比去年同期分别增长1569.60%和1847.79%，主要是新增公司旅游服务和小镇项目加快速度进行发展所致。报告期内，别的业务收入比去年同期增长264.52%，主要是报告期内文旅小镇别的业务收入增加所致。